DKV Unnes dan Pasar Branding

DKV Unnes dan Pasar Branding

Prodi Desain Komunikasi Visual Unnes menjadi salah satu yang terdepan kepeduliannya dalam membangun branding Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) melalui beberapa programnya. Kesadaran akan pentingnya sebuah manajemen branding bagi UMKM perlu sekali disosialisasikan, mengingat sebagian besar UMKM yang ada di Semarang dan sekitarnya masih menganggap bahwa branding adalah sebuah harga mahal yang harus dibayar untuk produk mereka. Untuk itu melalui program pengabdian yang dilakukan oleh dosen DKV Rahina Nugrahani, S.Sn M.Ds bekerja sama dengan Dinas Koperasi dan UMKM kota Semarang pada 6 bulan terakhir secara intens diadakan pelatihan Desain dan Branding bagi UMKM Semarang.

11071950_10205304445883974_4062831044902488856_n 11133734_10205304448164031_3159246685482736123_n

gambar 1. foto kegiatan sosialisasi branding dan desain kemasan bagi UMKM

UMKM merupakan salah satu sektor yang tahan terhadap berbagai macam goncangan krisis ekonomi, akan tetapi ancaman produk-produk perusahaan besar, kurangnya pengetahuan bisnis/keuangan dan kurangnya kesadaran atas branding sebuah produk adalah tantangan tersendiri bagi keberlangsungan hidup UMKM. Beberapa program pendampingan seperti pendampingan dari sisi manajemen bisnis, pengelolaan keuangan dan pendampingan pemasaran melalui UMKM center dan beberapa program inkubasi sudah dilakukan, namun demikian masih terdapat sebuah peluang penyelesaian atas permasalahan tersebut melalui jalur akademik, yaitu dengan memasukkan kegiatan branding UMKM ke dalam kurikulum mata kuliah Desain Komunikasi Visual. Hal inilah yang mendorong DKV Unnes untuk memasukkan materi branding dan mengkhususkannya untuk membantu melakukan branding terhadap beberapa UMKM.

Desain Identitas Visual, Desain Periklanan dan UMKM sebagai local genius

Dalam kurikulum DKV Unnes terdapat matakuliah Desain Identitas Visual dan Desain Periklanan, yang di dalamnya terdapat sebuah materi untuk melakukan proses desain branding dari sebuah produk. Ketika dihadapkan pada kedua matakuliah tersebut terdapat beragam peluang yang dapat diambil oleh mahasiswa untuk mendapatkan klien sebagai case study. DKV Unnes dalam semangatnya seiring konsep konservasi, lebih condong ke arah membranding UMKM sebagai case study. Pemilihan UMKM sebagai klien dinilai lebih membawa kebermanfaatan, sekaligus mengangkat local genius yang melekat pada UMKM tersebut. Local genius yang ada merupakan bahan yang cukup kompleks dan menarik untuk dijadikan sebagai landasan perancangan branding yang akan dilakukan dalam kedua mata kuliah tersebut.

Perancangan branding yang dilakukan melalui kedua matakuliah tersebut meliputi desain logo, desain kemasan, desain pakaian, desain stationary, desain booth, desain pop, sampai dengan media komunikasi seperti iklan cetak, banner, dan beberapa media pendukung lainnya. Dari hasil perancangan branding tersebut pada akhirnya ditujukan kembali kepada UMKM terkait untuk diimplementasikan secara nyata pada produk mereka.

10922559_10204940498046015_8030658931610494251_n 11112554_10204940497806009_4100387364123441470_n

gambar 2. implementasi branding pada produk UMKM

Pasar Branding

Pasar Branding adalah sebuah pameran tahunan yang diadakan oleh prodi DKV Unnes, yang secara khusus menampilkan karya-karya desain branding UMKM. Pada pameran ini ditampilkan sekitar 30 – 40 desain branding UMKM yang sangat beragam seperti UMKM produk kuliner, kerajinan, distro/clothing, dan produk jasa. Inisiasi pasar branding dimulai pada tahun 2012 dalam pameran bertajuk “UKM Branding” yang dilakukan secara internal di gedung rektorat Universitas Negeri Semarang. Menanggapi respon positif masyarakat, pada tahun berikutnya diadakan pameran sejenis dalam ruang lingkup yang lebih luas dengan mengundang berbagai pihak terkait dari luar UNNES. Pada tahun 2014 DKV Unnes memberanikan diri untuk menunjukkan karya-karya branding UMKM kepada masyarakat umum melalui kegiatan “Pasar Branding” yang diadakan di Wisma Perdamaian Semarang.

Respon positif dari pameran “Pasar Branding” membawa optimisme DKV UNNES dalam membantu mengembangkan UMKM melalui desain. Feedback dari pameran tersebut dijadikan sebuah landasan dalam memperbaiki proses belajar mengajar sehingga dalam melangkah ke tahun-tahun berikutnya proses branding UMKM yang dilakukan oleh prodi DKV Unnes menjadi lebih baik.

Menuju Pasar Branding #2

Memasuki tahun 2014 DKV Unnes semakin serius dalam melakukan proses branding UMKM. Beberapa UMKM digarap dengan lebih serius dari segi riset awal, tampilan visual, sampai dengan eksekusi final dari desain branding, sehingga menghasilkan karya-karya desain yang lebih matang dan solutif. Hasil dari desain tersebut pada nantinya akan ditampilkan dalam pameran “Pasar Branding #2″.

Untuk mendapatkan karya yang berkualitas dan layak untuk dipamerkan kepada khalayak luas, maka seleksi awal pameran Pasar Branding pada tanggal 9 Januari 2015 dilakukan dengan melibatkan pihak-pihak seperti dosen terkait, UMKM terkait sebagai stakeholder sekaligus klien, dan Dinas Koperasi dan UMKM sebagai pembina UMKM Semarang. Dalam seleksi tersebut didapatkan 30 lebih karya branding yang layak untuk mengikuti pameran Pasar Branding 2.

10447106_10204734865604823_7018494352010168015_n 10906448_10204735074730051_7198901469900430344_n 10929924_10204734864684800_6614037256706854146_n

gambar 3. Seleksi tahap awal Pasar Branding 2

Setelah didapatkan 30 lebih karya terbaik, para desainer dari branding tersebut yang dalam hal ini adalah mahasiswa DKV Unnes 2012 masih harus memperbaiki beberapa aspek visual, konsep desain dan eksekusi akhir agar karya yang ditampilkan lebih optimal dalam membantu meningkatkan awarness dari produk UMKM. Berbagai proses dilakukan untuk meningkatkan kualitas, salah satunya adalah kurasi sekaligus feedback awal yang dalam hal ini dibantu oleh Pak Adam Muda dari Klinik Desain Semarang. Dengan pengalaman beliau sebagai praktisi di bidang desain, mahasiswa diberikan arahan positif terhadap beberapa karya yang akan ditampilkan pada saat Pasar Branding #2.

17120_10204913742217136_7801650683664804859_n 1506718_10204913742417141_8448467257978661930_n 11082613_10204913743057157_141282927699987819_n

gambar 4. Kurasi dan feedback oleh Pak Adam Muda “Klinik Desain”

Pasar Branding #2

Pasar Branding 2 diadakan pada tanggal 10 – 11 April 2015, di Wisma Perdamaian Semarang. Kegiatan ini mendapatkan respon positif dari berbagai pihak seperti para praktisi desain, mahasiswa dari berbagai Universitas di Semarang dan sekitarnya, pemkot Semarang yang dalam hal ini diwakili oleh Staf Walikota, Dinas Koperasi dan UMKM kota Semarang, Dinas Koperasi dan UMKM provinsi Jateng, dan masyarakat umum termasuk dari pengelola UMKM. Beberapa pihak tersebut mendorong DKV Unnes untuk membuat beberapa startup desain, yang sekaligus bertujuan untuk mendampingi UMKM Semarang dan sekitarnya dalam mengelola branding produk mereka.

10454435_10205368482124840_7571951407094649667_n 11102850_10204940505606204_8639600042653092561_n

gambar 5. Pasar branding 2

Pada hari ke-2 diadakan workshop dengan tema “Local Content – alat ampuh differensiasi brand” dalam diskusi dengan pemateri Pak Adam Muda dari “Klinik Desain – Semarang” dan Pak Bima Shaw dari “Designer Speaks – Jakarta”. Kedua narasumber berbagi tentang pengalaman desain dan pentingnya penggunaan konten lokal sebagai landasan utama dalam proses branding, sehingga branding yang dihasilkan memiliki USP yang pada akhirnya menjadikan identitas khusus yang membedakan antar brand yang satu dengan brand yang lain.

11112847_10204940496685981_5540147149631896507_n 11140234_10204940496405974_5797336938672950780_n

gambar 6. workshop “Local Content – alat ampuh differensiasi brand”

Pada akhirnya acara Pasar Branding 2 ditutup dengan kegiatan “DKV Award”, sebuah konsep penghargaan atas karya-karya mahasiswa DKV Unnes sepanjang tahun 2014. DKV Award kali ini adalah yang pertama dilakukan oleh DKV Unnes dan memiliki 10 kategori yaitu Aktor Film Pendek Terbaik, Film Pendek Terbaik, Iklan Terbaik, Tipografi Terbaik, Fotografer Terbaik, Multimedia Terbaik, Branding Terbaik, Identitas Visual Terbaik, Designer of the Year dan Alumni of the Year. Melalui DKV Award ini, apresiasi terhadap karya-karya mahasiswa yang dinilai memiliki kualitas, kreatifitas, dan efektifitas dalam penyampaian pesan, dilakukan guna memotivasi mahasiswa dalam melakasanakan kegiatan perkuliahan. Dengan sentuhan kreatif mahasiswa, acara ini dibawakan dengan sangat atraktif dan santai tanpa mengurangi keseriusan dari konsep penghargaan itu sendiri.

da1 11150414_10205368471444573_7557667544745007331_n

gambar 7. cuplikan DKV Award

Sebagai penutup, Pasar Branding 2 yang telah kami lakukan adalah salah satu upaya DKV Unnes untuk mendeklarasikan dirinya sebagai salah satu pelaku kegiatan desain di Semarang, yang dalam pameran ini kami berkesempatan untuk menunjukkan kepada publik, kemampuan dalam melakukan proses branding terhadap beberapa UMKM yang berada di Semarang dan sekitarnya. Semoga melalui pameran ini, kami dapat memberikan dampak positif bagi perkembangan UMKM pada umumnya dan pada bidang desain Semarang pada khususnya. Semoga acara Pasar Branding dapat berlangsung pada tahun selanjutnya dengan konsep yang lebih baik, dan kualitas karya yang lebih baik pula. Akhirnya kami berterimakasih kepada seluruh pihak yang mendukung acara ini, sehingga terlaksana dengan baik, dan kami memohon maaf atas segala kekurangan yang terjadi.

Imaji adalah sebuah kerja akal dalam mengembangkan suatu pemikiran yang lebih luas dari apa yang pernah dilihat, dengar, dirasakan yang pada akhirnya dapat menghasilkan sesuatu yang bersifat produktif dan kreatif

Leave a Reply